»Als ich Naturinform vor über 15 Jahren gegründet habe, war der Nachhaltigkeitsgedanke einer der entscheidenden Gründe für diesen Schritt«, betont Horst Walther. »Aus meiner Zeit in der Dachziegelindustrie bringe ich eine große Affinität zu langlebigen, robusten Baustoffen mit, für Materialien, die nicht nur technisch überzeugen, sondern auch ökologisch sinnvoll sind. Genau das habe ich im Werkstoff WPC gesehen, dessen Markt sich damals in Deutschland noch in den Anfängen befand. Ich erkannte in der Möglichkeit, aus regionalen Holzrestfasern ein langlebiges, robustes Qualitätsprodukt herzustellen, großes Potenzial.«
WPC, kurz für Holz-Kunststoff-Verbundstoff, war zu dieser Zeit noch ein Nischenprodukt, das vielen Verarbeitern und Händlern noch wenig sagte. Und das nicht den besten Ruf genoss, weil die Dielen oft billig in Asien produziert wurden und nicht lange hielten. Für Horst Walther war deshalb die Strategie beim Neuaufbau des Unternehmens klar: »Qualität und Nachhaltigkeit als Markenkern, nicht als Zusatz-argument.« Ihn habe vor allem das Thema Ressourcenschonung gereizt, so Walther. »Wir verwenden Holzfasern, die sonst ungenutzt blieben oder verheizt werden, setzen auf kurze Lieferwege und haben früh damit begonnen, die Produktion so auszurichten, dass Stoffkreisläufe geschlossen werden können.«
Funktionalität plus Gestaltung
Die Strategie von Horst Walther hat sich als richtig erwiesen. Die WPC-Dielen von Naturinform sind heute ein etablierter Baustoff, der sich in der Anwendung im Außenbereich als Alternative zu Holz und anderen Materialien durchgesetzt hat. Und dabei nicht nur in der Funktionalität überzeugt, sondern auch eine hohe gestalterische Vielfalt bietet. Tochter Pia Hobeck, seit 2014 im Unternehmen und seit letztem Jahr zusammen mit Horst Walther in der Geschäftsführung, erläutert die Vorzüge des WPC-Sortiments: »Unsere Terrassendielen zeichnen sich vor allem durch drei Dinge aus: hohe Qualität, Nachhaltigkeit und den Systemgedanken. Wir verwenden nur PEFC-zertifizierte Holzrestfasern aus der heimischen Industrie und kombinieren diese mit hochwertigen Polymeren. Daraus entsteht eine außergewöhnliche Formstabilität, Langlebigkeit und eine Optik, die dem Naturmaterial Holz sehr nahekommt – jedoch ohne dessen typische Schwachstellen wie Splittern, Harzen oder aufwendige Pflege.« Hinzu komme die große Bandbreite an Oberflächenstrukturen und Farben. Pia Hobeck hebt auch die konsequente Nachhaltigkeitsstrategie hervor: »Wir produzieren ausschließlich in Deutschland, setzen auf kurze Lieferketten und energieeffiziente Prozesse. Zudem wird für unsere Produkte kein einziger Baum gefällt! Gleichzeitig denken wir jedes Produkt vom Ende her: Über unser eigenes Rücknahmesystem können Dielen nach dem Rückbau wieder zu uns zurückgeführt werden und anschließend vollständig in den Materialkreislauf eingehen. Daraus entsteht ein neues Produkt – und das bis zu 25 Mal. Das ist in unserer Branche einzigartig und reduziert den CO2-Fußabdruck deutlich.«
Ein weiterer wesentlicher Punkt: Die WPC-Dielen von Naturinform sind laut Pia Hobeck als Komplettsystem konzipiert. »Neben den Dielen und Profilen bieten wir ein umfangreiches Zubehör an, dazu gehören eine eigens entwickelte Unterkon-
struktion, Befestigungslösungen, Abschlussprofile sowie digitale Tools wie unser Terrassen-Konfigurator, der sowohl den Fachhandel als auch Verarbeiter bei Planung und Angebotserstellung unterstützt.« Aktuell treibt Naturinform die Weiterentwicklung seines Sortiments voran. Im Fokus stehen co-extrudierte Dielen, für deren Produktion Naturinform zuletzt mehr als 1 Mio. Euro
in den Standort im mittelfränkischen Redwitz a. d. Rodach investiert hat – 2026 kommt dazu eine eigene Kollektion mit dem Namen »Piazza-Familie« auf den Markt. Was co-extrudierte Dielen gegenüber monoextrudierten Profilen so besonders macht? Sie verfügen über eine 360-Grad-Ummantelung, die den gesamten Dielenkern schützt. Die Vorteile erläutert Pia Hobeck: »Diese zusätzliche Polymerschicht wird in einem innovativen Verfahren dauerhaft mit dem Kern verbunden und macht die Dielen besonders strapazierfähig und langlebig. Ein großer Pluspunkt ist die sehr hohe UV-Beständigkeit der Ummantelung. Sie sorgt dafür, dass die Oberfläche sehr farbstabil bleibt.«
Wachstumstreiber co-extrudierte WPC-Dielen
Die neuen Dielen kommen beim deutschen Fachhandel, aber insbesondere im Export sehr gut an. »Der Export entwickelt sich für uns sehr dynamisch, eben gerade seit wir unser Sortiment um co-extrudierte Premiumdielen erweitert haben«, sagt Horst Walther. »Dieses Produktsegment ist in vielen europäischen Märkten bereits seit Jahren stark etabliert. Durch unsere konsequente Sortimentsentwicklung und die Erweiterung unseres Außendienstes können wir diese Nachfrage nun gezielt bedienen.« Naturinform setzte von Anfang an auf eine klare Fachhandelsstrategie, wie Walther hervorhebt. »Der Fachhandel bleibt in allen Märkten unsere wichtigste Schnittstelle zum Kunden. Unser Anspruch ist eine echte Zusammenarbeit auf Augenhöhe, mit klaren Mehrwert-en auf beiden Seiten.« Der Exportanteil wachse derzeit kontinuierlich und gewinne strategisch an Bedeutung. »Besonders stark entwickelt sich die Nachfrage zur Zeit in den Niederlanden, Frankreich und Skandinavien. Diese Märkte haben eine hohe Affinität zu modernen, farbstabilen und pflegeleichten Terrassenlösungen – genau die Eigenschaften, die unsere Dielen bieten. Insgesamt zeigt sich: Co-extrudierte Dielen sind für uns der Wachstumstreiber im Export.«
